Cómo ser innovador e incrementar el negocio dentro de un amplio portafolio de productos?
Lanzar un nuevo producto innovador dentro de un portafolio de marca ya consolidado conlleva varias complicaciones. La posibilidad de apalancar el nuevo lanzamiento bajo una marca umbrella reconocida nos empuja a veces a dejar de lado otro s indicadores que pueden ser críticos en el éxito del lanzamiento. La clave es entender que tanto de nuestro volumen de ventas provendrá de la canibalización del resto del portafolio y que tanto será un incremento genuino para el negocio de
Qué tantos riesgos toman los Millennials en sus decisiones?
Un estudio que explora la conducta de compra de compra de este grupo social enfrentados a decidir su primera compra en tres categorías diferentes, muestra algunas diferencias pero también varias similitudes con las generaciones anteriores. El índice de riesgo/ experimentalismo elaborado para el sondeo en tres categorías: teléfonos celulares, desodorantes y jugos envasados; nos muestra una leve diferencia a favor de los Millennials. En una escala de 0-100, los puntajes promedi
