Taragüí en Chile, o de como construir un hábito

La marca Taragüí lanzó una campaña de degustación de yerba mate para desarrollar la categoría en Chile. Pequeños food trucks se acercan a puntos de afluencia de deportistas y jóvenes en Santiago. La apuesta es ambiciosa: crear el hábito del “mate” entre la población local para desarrollar una categoría de infusiones que es líder en los países vecinos. Más allá de la inversión y de ser el primero, el riesgo es que una vez creado el hábito se facilite el camino a la competencia que, con menor inversión, gane participación en el nuevo mercado. Resultará? En un mercado donde el té es líder y el café avanza rápidamente la estrategia es comprensible. La dificultad específica de la degustación/ sampling del “mate” reside en que requiere de recipientes (“mates”) y “bombillas” desechables para la prueba lo que incrementa su costo y logística. Una apuesta sin dudas interesante.