Nestlé extiende su línea de Nescafé en Chile con el lanzamiento de café en grano
Si bien el mercado del café en Chile sigue siendo mayoritariamente instantáneo (90%), los gustos por el café en grano han ido creciendo en los últimos años. De acuerdo a datos de Euromonitor, el crecimiento de ventas en el retail ha sido del 17,7% en el período 2011-2016, alcanzando para este último año 7,2 millones de toneladas. La proyección del consumo en los próximos 5 años pronostica un incremento del 10% de consumidores y 12,8% en valor.
En este contexto se abre un espacio para el desarrollo de la categoría de café en grano, en línea con la macro tendencia de “globalización de sabores” y la expansión de la “experiencia café” de la mano de Starbucks. Subiéndose a esta tendencia, Nestlé apuesta a su línea de café en grano con una propuesta de producto premium sustentado por su origen y calidad.
Le otorgarán los consumidores de café en grano a la marca Nescafé las credenciales para dicha extensión?
