• Tatiana Hernandez Press

Nestlé extiende su línea de Nescafé en Chile con el lanzamiento de café en grano


Si bien el mercado del café en Chile sigue siendo mayoritariamente instantáneo (90%), los gustos por el café en grano han ido creciendo en los últimos años. De acuerdo a datos de Euromonitor, el crecimiento de ventas en el retail ha sido del 17,7% en el período 2011-2016, alcanzando para este último año 7,2 millones de toneladas. La proyección del consumo en los próximos 5 años pronostica un incremento del 10% de consumidores y 12,8% en valor.

En este contexto se abre un espacio para el desarrollo de la categoría de café en grano, en línea con la macro tendencia de “globalización de sabores” y la expansión de la “experiencia café” de la mano de Starbucks. Subiéndose a esta tendencia, Nestlé apuesta a su línea de café en grano con una propuesta de producto premium sustentado por su origen y calidad.

Le otorgarán los consumidores de café en grano a la marca Nescafé las credenciales para dicha extensión?

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