Caminos para migrar una marca

Veamos dos ejemplos de migración de marca en el retail. Uno suavizado donde se conserva el nombre de la cadena Líder pero se la alinea con colores y simbología institucional de Walmart, y otra más drástica donde se cambia completamente la estética y el nombre de Big John por Oxxo. En ambos casos las estrategias son válidas y dependen de lo que la marca de salida y la marca destino signifiquen para el comprador, que tan cercanas estén en términos de simbolismo y personalidad en la mente del público. La elección del camino, sus fases y tiempos, dependerán de escuchar a los usuarios.